作者 |James
对于“电视迷”来说，9 月( yuè) 28 日是一个大日子。这一天( tiān)，湖南、东方、浙江、江苏、山东( dōng)五台的 4K 超高清频道将同( tóng)日开播。
今年已经有 3 个省( shěng)台主频道的 4K 超高清版本( běn)开播，北京卫视于 3 月 28 日、广( guǎng)东、深圳卫视于 6 月 28 日开播( bō)。与此同时，河南、天津、云南( nán)等地的省台 4K 频道也已经( jīng)上星测试信号，预计在年( nián)底前也会正式开播。
在政( zhèng)策引领下，国家媒体的基( jī)础设施迎来全面更新换( huàn)代，而这个大变化又会不( bù)会影响到普通消费者的( de)客厅呢？长期疲软的客厅( tīng)电视开机率指标，会不会( huì)因此回暖？
相比之下，日本( běn)五家主要民营电视台的( de) 4K 广播卫星（BS）频道因其亏损( sǔn)高达 300 亿日元每年，计划于( yú) 2027 年停播；而韩国和中国台( tái)湾，4K 生态系统也未能建立( lì)。
也就是说，中国电视 4K 普及( jí)进程在东亚算是“一枝独( dú)秀”，其中又有什么独特之( zhī)处？这是否意味着又一个( gè)领域“弯道超车”的机会来( lái)临？
# 本文已采访两位相关( guān)人士，他们也是「娱乐资本( běn)论」2025 年采访的第 483-484 位采访对( duì)象
政策强力驱动，省台梯( tī)队上新
中国广电系统的( de) 4K 超高清普及进程，是一场( chǎng)由顶层设计驱动、多部委( wěi)协同、全产业链参与的国( guó)家级行动。从生产端到消( xiāo)费端，创造出规模化的市( shì)场需求，带动整个产业链( liàn)的迭代升级。
2025 年是广电总( zǒng)局确定的“超高清发展年( nián)”，统筹开展超高清发展、高( gāo)清普及和标清关停工作( zuò)，要求到年底全国 4K 超高清( qīng)频道数量超过 20 个，地市级( jí)以上广播电视播出机构( gòu)基本完成高清化。
对于此( cǐ)，业内专家刘洋告诉小娱( yú)，因为大屏端内容供给“陈( chén)旧已久”，消费持续疲弱，“整( zhěng)个改革需要各方面共同( tóng)配套，新《21 条》也是在此大背( bèi)景下出台”。所以此次 4K 迭代( dài)还绑上了电视“套娃”收费( fèi)和操作复杂治理工作（“双( shuāng)治理”）等其它政策，将超高( gāo)清普及作为提升用户体( tǐ)验、解决收视痛点的一揽( lǎn)子方案。
顶层设计的供给( gěi)侧改革，意在克服市场发( fā)展初期“先有鸡还是先有( yǒu)蛋”的困境。当超高清内容( róng)无处不在，用户的消费习( xí)惯必将随之形成。
在今年( nián)省级卫视 4K 化大力推进之( zhī)前，地方台已经有上海的( de)欢笑剧场 4K、北京纪实科教( jiào) 4K（原冬奥纪实）、广东综艺 4K 等( děng)频道，试验性播出 4K 内容。
2025 年( nián) 3 月 28 日，北京卫视 4K 超高清频( pín)道在省台主频中首个上( shàng)星，起到了示范引领作用( yòng)。
这个示范引领作用明显( xiǎn)地体现在各地台标的样( yàng)式上。电视爱好者们曾猜( cāi)测各地会使用 CCTV4K 和 CCTV-16 奥林匹( pǐ)克频道 4K 的台标样式，但最( zuì)后大家却向北京台看齐( qí)了。
随后，广东卫视和深圳( zhèn)卫视于 6 月 28 日同步开播，形( xíng)成第二梯队。
而规模最大( dà)的一波浪潮定于本周日( rì)即 9 月 28 日，湖南卫视、东方卫( wèi)视、浙江卫视、江苏卫视、山( shān)东卫视都已经官宣本日( rì)定档开播 4K 超高清频道。各( gè)地有线电视第一时间更( gèng)新节目单，使用 4K 机顶盒的( de)用户可以在开播当日搜( sōu)台，然后在屏幕上“数雀斑( bān)”。
根据广电总局“统一标识( shí)、统一编排、统一呼号”要求( qiú)和部署，4K 超高清频道上线( xiàn)时，对 4K 节目片源占比有明( míng)确要求，不能简单采用 1080p 上( shàng)变换糊弄了事。在这里，北( běi)京卫视的策略也成为全( quán)国其它地方借鉴的模板( bǎn)。
北京卫视 4K 播出的核心是( shì)“存量升级”，即优先将拥有( yǒu)稳固收视基础和良好口( kǒu)碑的王牌栏目进行 4K 化制( zhì)播，而非冒险推出未经市( shì)场检验的 4K 原生节目。这包( bāo)括纪实文化类《档案》《生命( mìng)缘》和《博物馆之城》，生活服( fú)务类《养生堂》和《暖暖的味( wèi)道》，以及打造《4K 里的中国》纪( jì)录片栏目。
这些节目都需( xū)要更高的画质，比如展示( shì)文物细节、手术场景、菜品( pǐn)色泽等。在高标清同播的( de)要求下，现有的北京卫视( shì)观众也同步收看到这些( xiē)节目，可以催生观众们对( duì)看到更高画质的需求。
至( zhì)于东方卫视则突出其“新( xīn)闻立台”优势，强调“大都市( shì)的新闻视角”，同时大力扩( kuò)张纪录片版图，打造清晨( chén)、黄金档、深夜播出的纪录( lù)片内容矩阵，以及发力微( wēi)短剧、体育直播等。值得注( zhù)意的是，东方卫视 4K 超高清( qīng)将会在卫星、有线、IPTV 和移动( dòng)端全线开播，特别是通过( guò)看东方客户端可以直接( jiē)接收 4K 的网络信号。
内容供( gōng)给丰富，客厅硬件换代
广( guǎng)电总局定调，超高清“对广( guǎng)电视听乃至整个互联网( wǎng)内容升级意义重大，是一( yī)项全局性、牵引性的重大( dà)系统工程”，已纳入国家“两( liǎng)重”“两新”战略，特别是其中( zhōng)的消费品以旧换新：今年( nián)内将新增 1800 万台有线电视( shì)和 IPTV 超高清机顶盒，全国超( chāo)高清终端总规模达 3 亿台( tái)。
供给侧以前所未有的力( lì)度推动 4K 普及，但需求侧呢( ne)？
娱乐资本论曾多次撰文( wén)阐述一个无法回避的事( shì)实，就是传统意义上的“看( kàn)电视”正在衰落。中国电视( shì)的日均开机率已从 2016 年的( de) 70%，断崖式下跌至 2022 年的不足( zú) 30%。尽管微短剧已经在搬上( shàng)大屏，但真正通过电视大( dà)屏观看短剧的比例尚不( bù)足 20%。
然而，将“开机率下降”等( děng)同于“电视消亡”是一种误( wù)读。尽管线性直播的收视( shì)率下降，但电视机作为物( wù)理设备并未被淘汰。截至( zhì) 2025 年，中国电视大屏的去重( zhòng)用户规模仍有 10.4 亿，智能电( diàn)视的日均使用时长依然( rán)维持在 6.3 小时。其中，人们使( shǐ)用电视的功能包括点播( bō)、游戏、投屏、健身等，不一而( ér)足。
只要有客厅，那么大屏( píng)化就是电视消费最显著( zhù)的趋势。2023 年，65 英寸以下的中( zhōng)小尺寸电视销量均为负( fù)增长，而 75 英寸以上的超大( dà)尺寸电视销量则实现了( le)超过 200% 的增长。即使是在不( bù)便安装大电视的场合，自( zì)带电池，可以推着走的“闺( guī)蜜机”也在生长，苏宁易购( gòu) 8 月闺蜜机销量同比增长( zhǎng) 384%。
据第一财经报道，今年上( shàng)海超高清电视（即 4K 电视）加( jiā)快普及，有的厂家的销量( liàng)占比已达 95%。此外，120Hz 及以上高( gāo)刷新率和大内存的电视( shì)亦受到追捧。
在今年决定( dìng)换电视的人群当中，娱乐( lè)资本论遇到的小王（化名( míng)），说了一个意想不到，但又( yòu)确实无法拒绝的理由。
小( xiǎo)王一家拥有各大主流视( shì)频网站的会员，但电视端( duān)以及投屏“带不动”最高的( de)画质，比如“帧绮映画”之类( lèi)的。有时，他会在电脑上看( kàn)视频，但他发现，有很多 4K 内( nèi)容在电脑和手机上打开( kāi)颜色不对劲，显得灰蒙蒙( méng)的。
实际上这是因为小王( wáng)的设备不支持 HDR（High Dynamic Range，高动态范( fàn)围）。HDR 是超高清体验的核心( xīn)支柱之一，也是与清晰度( dù)同样重要的术语。
如果你( nǐ)使用的是 iPhone，一定听说过深( shēn)夜群里用一个表情包或( huò)视频“闪瞎眼”的事情，那就( jiù)是 HDR 的效果 .
具体原理小娱( yú)不做深入讲解，简单可以( yǐ)理解为 HDR 亮度更高、效果更( gèng)好，让画面更接近人眼所( suǒ)见的真实世界。然而，HDR 内容( róng)在普通屏幕上看会“发灰( huī)”。这是因为几十年来，我们( men)所有的电视、显示器和视( shì)频内容都基于 SDR（Standard Dynamic Range，标准动态( tài)范围）。
在 SDR 设备上，HDR 内容（左下( xià)）必须经过重新调色才能( néng)显示正常的色彩（右上）
图( tú)片来源：哔哩哔哩技术
小( xiǎo)王对河豚君说，他原本认( rèn)为“屏幕足够大了就够用( yòng)了”，忽略了某些便宜的大( dà)屏电视，实际上并不支持( chí)完整的 4K/8K 体验。
在内容生产( chǎn)上，去年发起的“超高清先( xiān)锋行动计划”计划到 2025 年底( dǐ)，全国新拍电视剧、纪录片( piàn)基本实现超高清化，新闻( wén)、综艺等节目超高清占比( bǐ)显著提升；除了年底前卫( wèi)视开播计划之外，爱奇艺( yì)、优酷、腾讯、芒果 TV、咪咕视频( pín)、B 站等 6 大头部网络视听平( píng)台，年新增节目超高清需( xū)要占比超 40%。
以前，“早买早享( xiǎng)受”的高档电视机用户缺( quē)少的是片源。现在，当国家( jiā)驱动的 4K 供给侧改革落地( dì)，片源不成问题了，但老旧( jiù)的终端却成了新的问题( tí)。在高清转换时，旧的“大屁( pì)股电视”加个机顶盒也能( néng)凑合用。但现在要想节目( mù)画面“不发灰”，连电视机也( yě)得跟着一起换。由此可见( jiàn)，4K 超高清带来的以旧换新( xīn)和消费升级浪潮，有希望( wàng)比此前任何时候都要猛( měng)烈。
奥维云网认为，目前超( chāo)高清电视的硬件发展速( sù)度快于内容，内容的超高( gāo)清化升级在一定程度上( shàng)将会有利于激发用户的( de)开机率，从而进一步拉动( dòng)超高清电视的需求。
紧紧( jǐn)把握标准和内容的自主( zhǔ)权
4K 内容的制播需要付出( chū)很高的成本，有时相当于( yú)把电视台的设备换了个( gè)遍。东方卫视为了 4K 超高清( qīng)播出新闻节目，翻新了已( yǐ)经用了十多年的主演播( bō)室“新闻梦工场”，总算是换( huàn)上了无缝大屏。
如果在纯( chún)商业利益导向的考量下( xià)，升级到 4K 不是一笔划算的( de)买卖。
日本的民营广播公( gōng)司（五大民放）因为每年亏( kuī)损 300 亿日元，正在集体退出( chū) BS4K 电视频道业务，交还频谱( pǔ)，转而通过互联网流媒体( tǐ)提供 4K 内容。自 2018 年启动以来( lái)，4K 频道的观众触达率微乎( hū)其微。以某台主频道的月( yuè)度触达率为 83%，而 BS4K 频道仅为( wèi) 3.5%。为同时满足高和超高清( qīng)播出，节目后期制作需要( yào)准备 2K 和 4K 两个版本，这导致( zhì)后期成本额外增加 20-25%。在韩( hán)国和中国台湾，4K 生态系统( tǒng)也未能建立，发展严重依( yī)赖政府补助，缺乏商业动( dòng)力。
排除换设备相对“平价( jià)”，对体育和电影节目需求( qiú)广泛的美欧市场，在当前( qián)的媒体环境下，如果没有( yǒu)持续且大规模的国家级( jí)干预，开办和维持 4K 线性广( guǎng)播频道，甚至可以说在商( shāng)业上是不可行的。有趣的( de)是，全球流媒体巨头 Netflix、Disney+ 等通( tōng)过与日韩等地进行广泛( fàn)的联合制作，实际上成为( wèi)资助当地 4K 内容生产的“唯( wéi)一希望”。
此时，中国由国家( jiā)主导的 4K 战略，其独特性和( hé)魄力愈发凸显。这可以确( què)保高端文化内容的生产( chǎn)和传播能力牢牢掌握在( zài)本国媒体的手中，并且我( wǒ)们制作的 4K 优质剧集、纪录( lù)片等也能全球输出。
在全( quán)面更新家庭终端之外，中( zhōng)国的超高清战略最具独( dú)创性的一环，是将电影院( yuàn)和户外公共大屏，改造为( wèi) 4K/8K 内容落地的重要渠道。
从( cóng) 2021 年春晚开始，中央广播电( diàn)视总台便将 4K/8K 信号实时传( chuán)输至全国部分城市的影( yǐng)院进行直播。这一模式随( suí)后被应用到欧洲杯、奥运( yùn)会等重大体育赛事，以及( jí)阅兵等重大活动上。
由工( gōng)信部、广电总局等六部委( wěi)联合发起的“百城千屏”项( xiàng)目，旨在推动在全国上百( bǎi)个城市的商业中心、交通( tōng)枢纽、文化场馆等人流密( mì)集区域，建设或改造数千( qiān)块 4K/8K 超高清公共大屏。
将影( yǐng)院网络用于电视节目是( shì)打破传统行业边界的融( róng)合战略，也用实际行动向( xiàng)近年处于寒冬的电影行( xíng)业伸出援手。原本专属于( yú)电视的直播内容，此时有( yǒu)了更大的用武之地。
更重( zhòng)要的是，这类项目成为了( le)中国自主超高清技术标( biāo)准的“阅兵场”。就像中影主( zhǔ)导的 CINITY 在国内院线茁壮成( chéng)长，与 IMAX 形成竞争态势一样( yàng)，“百城千屏”项目也要求播( bō)出内容需大量采用 AVS3 等国( guó)产音视频编解码标准。同( tóng)时，中星 6E、中星 9C 等新型国产( chǎn)卫星投入使用，为 4K 超高清( qīng)信号的全国覆盖提供了( le)技术保障。
AI 作图 by 娱乐资本( běn)论
在 HDR 标准领域，中国也推( tuī)出了自己的方案 HDR Vivid，这是一( yī)个与主流的 HDR10+ 和杜比视界( jiè)（Dolby Vision）类似的开放标准。HDR Vivid 得到了( le)国内众多设备制造商和( hé)腾讯视频、爱奇艺等内容( róng)平台的支持，并已成为广( guǎng)电总局的行业标准，在本( běn)次 4K 超高清升级中扮演重( zhòng)要角色。
中国的 4K 超高清普( pǔ)及进程，是一场植根国家( jiā)发展战略的媒体革命。
首( shǒu)先，广电系统的“供给侧改( gǎi)革”可以视为线性电视的( de)一场“战略反击”，希望通过( guò)提供一种在画质、音效和( hé)流畅度上远超常规网络( luò)视频的卓越产品，直面流( liú)媒体平台、游戏机、投屏等( děng)其他内容源的竞争，重新( xīn)夺回用户按下遥控器后( hòu)的第一选择权。
但其最终( zhōng)目标不止于此，而是建立( lì)一个技术主权稳固、媒介( jiè)深度融合的生态，为未来( lái)更为沉浸式的媒介新体( tǐ)验做好准备。
图片来源：SMG 发( fā)布
近日，在东方卫视 4K 超高( gāo)清频道演练期间的一张( zhāng)演播室图片中，屏幕上显( xiǎn)示了上海台“主流媒体系( xì)统性变革”一周年的大事( shì)节点，而开播 4K 频道位于时( shí)间轴的尽头。
正如这张图( tú)片所展示的，2025 年省级卫视( shì) 4K 频道的批量上新，标志着( zhe)已经开展一年多的“主流( liú)媒体系统性变革”一个阶( jiē)段性的收官之作。它为未( wèi)来深度整合 5G、AI 等技术，以及( jí)更广泛的媒体形态融合( hé)奠定了坚实基础。
如果能( néng)够成功应对推广过程中( zhōng)的重重挑战，我国将拥有( yǒu)处于全球前列的超高清( qīng)技术标准，以及全球最庞( páng)大和健康的超高清生态( tài)系统之一。这不仅能极大( dà)地丰富国民的精神文化( huà)生活，更有可能使我国在( zài)下一代行业标准制定和( hé)引领上获得显著的先发( fā)优势，在全球科技版图中( zhōng)占据更有利的位置。
话题( tí)互动：
4K 超高清来了，你会重( zhòng)新爱上看电视吗？
推荐阅( yuè)读
豪女主 x 四位疯批美男( nán)，
重生霸总反杀财迷女主( zhǔ)
点击观看
↓↓↓
如有转载需求( qiú)后台回复【转载】
更多文娱( yú)产业背后的经济逻辑，来( lái)关注↓↓↓
